消费券调研报告模板6篇

调研报告是调研工作的书面表达，是完成一项程序的文字参照，只有认真对

待调研报告的书写，我们才可以记录自己调查后的结果，下面是作者为您分享的

消费券调研报告模板6篇，感谢您的参阅。

消费券调研报告模板篇1

随着高等教育的普及，高等教育市场化运作日趋明显。近年来高校大规模的

扩招，使越来越多的学生走进了高等教育的殿堂。到20__年初高校的在校人数

达1800多人，再加上电大及网络教育等其他形式教育的学生的人数，总共有2100

万之多。

从而形成了一个拥有人数众多的高等教育市场。大学生消费市场作为其中重

要的组成部分也越来越多地成为人们关注的焦点，再穷也不能穷孩子，父母用这

样一种观念对教育进行投资，也让大学生的消费能力高出了一般水平。

如何正确面对这一消费市场，如何了解大学生的消费情况及对社会经济的影

响呢?为此，我分别对驻烟的三所高校烟台大学，鲁东大学，山东工商学院的部

分大学生的消费状况进行了调研，从而对当今大学生的消费情况有了一个全面细

致的了解。

以下是这次调研的具体内容及我对此情况的分析：

一、大学生消费的特点

大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消费

心理和行为。据调研，我们可以清醒的看出大学生消费存在着以下特点。

1、消费观念复杂，感性消费占优势

大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定

了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有

形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或

是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应

的结果。据调研目前在校大学生中有30%拥有手机但对手机的消费存在着很大的

盲目性。拥有手机的大学生中，一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许;另

一部分有通信需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下趋前消费;还有一部分

是既无通信需要又无家庭经济条件负担的奢侈消费。而奢侈消费则是由大学生消

费的示范效应，攀比心理导致的。

2、学生对品牌的忠诚度很高

大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产

生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持

对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明

显，都会促使他们继续使用下去。

3、消费倾向多样化

21世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大学生们已不再满足

于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。娱乐、运动、手机、电脑以及新型

的it产品都成了大学生消费的热点。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。

如果经济条件允许，大部分学生会去旅游，去歌厅、酒吧消费，或是购买电脑，

手机、mp3，反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质量生活的渴望。

二、大学生消费的结构和层次分析

大学生的钱从哪里来，到哪里去?通过调研发现，在生活费来源方面,有75%

的同学依靠父母，13%的同学依靠贷款，8%的同学获得了奖学金，9%的同学通过

打工补贴日常开销，另有1%的同学还需减免学费。由此可见,同学们主要的经

济来源是父母，但来源趋向于多元化。但生活费不包括学杂费和住宿费等，要是

这个大头加上去，来自父母的比例将更高，可以这么说，大学生基本上还是以一

个纯消费者的身份出现在社会的舞台上。

对于大学生的消费去向问题，调研表明大学生的生活费主要用于衣食住行，

消费金额较大的比如手机、电脑、各类培训并不含在其中。而手机已成为大学生

主要消费品，这从下面分析中可以看出。手机已经成为现代人必不可少的交流

工具，高校学生是手机使用普及率最高的人群之一。

调研表明，烟台大学有%的大学生拥有手机，年级越高，手机的普及率也越

高，如大一刚入校仅有6%的学生拥有手机，而大四学生中拥有手机者已经高达

82%，远远高于社会群体手机平均拥有率。约有83%的大四学生明确表示，购买

手机主要是为了方便找工作。虽然手机的主要功能是通话，但大学生们使用最多

的是短消息功能。在选择手机时，他们认为价格在1#元至1800元之间的手机最

受青睐。

因此，大学生消费结构呈现出类似于正立锥形的结构。家庭比较富裕的同学

位于锥形的上端，他们拥有电脑、名牌手机等贵重物品;家庭贫寒的同学则处于

锥形的下端，他们往往要靠勤工助学或贷款